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移动互联时代的品牌策划

2020-04-04 阅读次数:500

课程编号:301303

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核心提示:移动互联时代的品牌策划培训,内容主要有定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功,让您的产品会说话——品牌人格化(品牌DNA提炼),产品自传播省下百万营销预算强势品牌的成长8维度等,旨在使学员掌握移动互联时代的品牌策划技能。

课程特色 课程大纲 课程主讲 课程对象
课程特色:
课程背景
动互联时代
品牌菜鸟如何建立品牌思维?
如何快速构建品牌,并推广出去?
广告策略怎么定?品牌如何调研?
如何把消费者转变为传播者?
如何写出有吸引力的营销文案?
如何组建强执行力的营销团队?

    品牌是营销战的“原子弹”。品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”,原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印,用以区分不同的饲养者。在迭代无比迅速的今天,既能引领三年、五年的流行趋势,又能布局几十年、上百年的长线经营,真正的大品牌莫不如此。从入门到精深,听完这堂课,你就是下一个品牌大师。
课程大纲:

培训大纲
第一部分:品牌定位
定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功:
国际部分
IBM成功转型,重铸辉煌
西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和
惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……

国内部分
长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”
真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐领导品牌”
红云红河集团、鲁花花生油、AB集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……

第二部分:品牌建设
让您的产品会说话——品牌人格化(品牌DNA提炼)
视觉锤——展示你产品让人印象深刻的个性化要素
语言钉——讲出一句让人心动的广告语
信任状——设计一款高逼格的海报
品牌DNA个案:
乾昌珠宝、华为、海尔、苏宁电器

第三部分:品牌传播
高效率,低成本
1. 怎样降低广告费成本?
2. 每人每年要接触5万条广告,你能记住几条?
您的品牌怎样才能调动消费者的记忆?如何让受众快速记住你的品牌?
小动静,大影响
1. 事件营销——天下有“免费”的午餐吗?
2. 微博营销——如何借“微”力改变品牌江湖地位?
3. 口碑营销——比广告厉害七倍的免费营销策略如何进行?
4. 跨界合作——江小白\同道大叔,玩转品牌与IP联合营销

营销底层规律AARRR模型:拉新、留存、活跃、转化、传播
产品自传播省下百万营销预算——糕先生:自传播成就的糕点品牌

第四部分:品牌管理
强势品牌的成长8维度
1. 品牌知名度-消费者听过吗?
2. 品牌认知度-消费者听过,知道与对手的区别吗?
3. 品牌可见度-消费者经常见到这个品牌吗?
4. 品牌可信度-消费者信任这个品牌吗?
5. 品牌美誉度-消费者能做出清晰的评价吗?
6. 品牌忠诚度-消费者长期购买吗?
7. 品牌依赖度-消费者离不开这个品牌吗?
8.品牌指名度-消费者回首选吗?

课程主讲:

胡一夫
中国品牌协会首席专家
中国十大品牌策划专家
全面品牌管理理论的开创者
北大、清华、复旦、人大总裁班特聘教授

    胡老师是中国品牌协会首席专家、中国十大品牌策划专家、全面品牌管理理论的开创者。现任知名咨询公司:交广国际的联合创始人兼CEO。多次接受美国CNN、英国BBC、日本NHK、韩国KBS、央视CCTV、台湾东森电视、美国《财富》杂志、《时代周刊》、《哈佛商业评论》、人民日报、新华日报、上海日报英文版、香港明报、中国经营报、搜狐网、新浪网、新华网、和讯商学院、网易财经、腾讯财经、《新营销》、《成功营销》、《现代营销》、《数字营销》、《中国品牌》、《中华商标》、《品牌》、《中国策划》、《销售与市场》等各大媒体采访,并作为多家专业媒体专栏作家,发表文章已达数百万字,其中“营销管理”方面的文字成为万千商界人士用微信热传的品牌“真经”!

    胡一夫老师积极推进国内品牌管理的培训、推广、普及,在培训中,他擅于将经典品牌管理理念与丰富的案例、真实的数据、典型的事件相结合,同时创造性地提出时事观点,将培训效果发挥到极致!更能结合理论与实际,为企业解决对于品牌建设“落地”的困惑。胡老师多个案例被“亚太案例研究中心”、央视、NHK等多家媒体机构收录和报道,受到广泛的关注和欢迎。

课程对象:
对此课程感兴趣的成员
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电话咨询报名 > 书面确认函 > 参加培训

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